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2017年中国数字阅读行业用户现状调研
发布者:ccsadmin  来源:  发布时间:2017-9-27

基本属性:年轻男性居多,本科占比近六成,在性别方面,数字阅读用户以男性居多,占比达到55.2%;婚姻方面,已婚人群显著高于未婚人群;而在受众年龄方面,35岁以下的用户覆盖了近九成;教育方面,以本科学历占比最高,达到59.8%。

2016年中国数字阅读用户年龄

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户性别

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户婚姻状况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户学历

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    地域分布:以一二线城市为主,数字阅读用户所在城市以一二线城市居多,占比近六成。这得益于互联网人口基数红利的增长,之后也会逐步向三四线城市递延。

2016年中国数字阅读用户城市分布

数据来源:公开资料整理

    收入情况:数字阅读用户收入普遍不高,数字阅读用户中,上班族的个人月收入普遍中等,月平均收入3000-5000的用户超六成。结合之前用户年龄层次来看,大部分为初入社会的人群,收入普遍不高。

2016年中国数字阅读用户收入

数据来源:公开资料整理

    数字阅读用户主要的文娱活动:以影视为主,覆盖游戏、动漫、音乐等主要泛娱乐板块数字阅读用户中,看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。

2016年中国数字阅读用户的文娱活动

数据来源:公开资料整理

    阅读历史:每年新增近10%的用户,从用户观看数字阅读的年限来看,5年以上的老用户占比高达34.7%,2年以上的用户占比达到75.4%。数字阅读用户以老用户居多,长期培养了阅读习惯。从增长率来看,每年新增近10%的用户,互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。

2016年中国数字阅读用户的阅读历史

数据来源:公开资料整理

    阅读渠道:阅读渠道偏爱移动端网站及App,移动端网站和小说App是用户观看最主要的两大渠道,此外,实体书的占比也达到17.4%,表明数字阅读出版前景较好。

2016年中国数字阅读用户的阅读渠道

数据来源:公开资料整理

    阅读场景:偏爱在睡前进行阅读.根据调研数据来看,数字阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读,占比高达63.7%,还有61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。

2016年中国数字阅读用户的阅读场景

数据来源:公开资料整理

    数字阅读用户在选择平台方面主要以内容为主,平台的内容丰富,可选类型多成为了用户选择的第一要素,占比达到49.3%。在选择小说方面,主要因素则取决于作品的剧情与情节,占比达到64.6%,另有超半数的用户会在意作品的题材与文笔。

2016年中国数字阅读用户选择平台/小说因素

数据来源:公开资料整理

    微信是最重要渠道:2016年,数字阅读用户关注文章及作者的最主要渠道是微信,新浪微博与百度贴吧次之。另外还有12.4%的用户只看书,不在其他任何渠道关注相关信息。

2016年中国数字阅读用户关注作品/作者渠道

数据来源:公开资料整理

    阅读小说类型:男性看历史军事,女性看言情,2016年数字阅读用户最喜爱都市现实类型的小说,占比达到52.0%;其次为武侠仙侠类与现代言情类。其中男性较偏爱军事武侠类,女性则青睐言情小说。

2016年中国数字阅读用户阅读类型偏好

数据来源:公开资料整理

    阅读正版情况:用户版权意识提升,超六成用户看正版较多从调研数据可以看出,超过六成的用户在阅读时看正版较多,也表明更多的用户意识到了版权的存在,这成为开展用户版权教育、培养用户阅读正版网络文学行为的重要前提条件。

2016年中国数字阅读用户阅读正版情况

数据来源:公开资料整理

    阅读目的:以打发时间为主要目的。在数字阅读用户中,为了打发时间而阅读的用户占比最高,达到60.9%;另外在疲倦时候用阅读来缓解压力的用户也占到了56.7%;还有过半数的用户表示阅读是一个单纯的爱好。依靠小说来提升自我及社交的用户占比相对较少。

2016年中国数字阅读用户的阅读目的

数据来源:公开资料整理

    阅读付费情况:八成用户为内容付费,七成用户曾打赏作者,订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式,平均每月的付费金额多在百元以内。每月在付费打赏方面,数字阅读用户付费的比率低于订阅付费,平均付费的金额高于订阅付费。其中男性较女性付费比例更高。

2016年中国数字阅读用户每月订阅付费情况 (元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户每月打赏付费情况 (元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    对周边的付费意愿:多数用户接受百元以内的周边产品,明确表示愿意购买网络文学作品周边的用户占比达到37.1%,有购买意向的用户超过七成;从消费金额上看,百元以内周边的接受度较高,用户平均花费达到181元。

2016年中国数字阅读用户购买周边意愿

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户愿意为周边花费(元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    IP衍生情况:游戏:近七成用户玩过网文IP游戏,未来玩的意愿较高网络文学作品改编游戏已有不少成功先例,近年来影视剧和手游联动推出的案例也屡见不鲜。 67.1%的游戏用户曾经玩过网络文学IP改编的游戏;用户在未来玩网文IP游戏的意愿也较高,44.8%的用户明确表示未来也会玩,31.2%的用户可能会玩。

2016年中国数字阅读用户玩网文IP游戏的现状

数据来源:公开资料整理

2016年中国数字阅读用户未来玩网文IP游戏的意愿

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    选择游戏的考虑因素:游戏类型最重要。从调研数据来看,游戏的类型是数字阅读用户选择网文IP改编游戏考虑最多的因素,占比高达52.9%,其次是游戏画面与用于改编的作品,这也表明了数字阅读用户在选择游戏时相较游戏的口碑、互动及烧钱与否更注重游戏制作中的核心玩法与内容。

2016年中国数字阅读用户玩网文IP改编游戏的考虑因素

数据来源:公开资料整理

    玩游戏的付费意愿:移动游戏付费意愿最高。根据调研显示,数字阅读用户愿意为网文IP改编游戏付费意愿较高,明确表示不愿意付费的用户不到10%,其中移动游戏用户付费意愿最高,这与近年来移动游戏步入高速增长,ARPU值逐年递增密不可分,同时移动游戏随时随地能玩的特性也能更好利用用户的碎片化时间。

2016年中国数字阅读用户玩网文IP游戏的付费意愿

数据来源:公开资料整理

    对游戏改网文的期待程度:用户对游戏改网文表现出较高的兴趣度。根据调研数据,35.9%的数字阅读用户非常期待看到游戏改编的网文,43.1%的用户表示可能会看,用户对游戏改网文期待程度较高。

2016年中国数字阅读用户看游戏改编的网文情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    IP衍生情况:动漫。愿意付费看网文IP改编动漫的用户比例高。根据调研数据显示,2016年数字阅读用户对网文IP改编动漫作品的接受度高,有意向看的用户占比达到73.1%。在付费方面,愿意为网文改编IP动画及漫画付费的用户占比均超过九成。 53.3%的用户愿意为网络小说改编的动画付费,而对于漫画而言这一比例会升高到59.1%。

2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动漫及付费情况

数据来源:公开资料整理

    用户对改编动漫的期望:超半数用户看过改编动画,对改编动画电影期望高。在动漫用户中,看过数字阅读IP改编连载动画的用户占比超过半数,为50.9%,其次是漫画;11.4%的动漫用户没有看过网文IP改编的动漫作品。在用户对网文IP改编动漫的期望方面,动画电影成为用户最期待的类型,占比高达85.5%。

2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动漫情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016年中国数字阅读用户期望网文IP改编动漫情况

数据来源:公开资料整理

    选择动画的考虑因素:契合度为第一要素。从调研数据来看,用户在选择观看网文IP改编动画时,将改编作品与原著的契合度作为考虑的第一要素,占比高达54.3%,远超第二位的人设/画风。

2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动画的考虑因素

数据来源:公开资料整理

    选择漫画的考虑因素:注重契合度及画风。数字阅读用户在选择网文IP改编漫画时,最看重与原著的契合度以及人设/画风,占比均超过50%。此外,还有超过四成的用户会考虑朋友及原著小说作者的宣传,影响力也不容小觑。

2016年中国数字阅读用户看网文IP改编漫画的考虑因素

数据来源:公开资料整理

    IP衍生情况:影视。电影受欢迎程度略高于电视剧 影院消费意愿高。从用户看网文IP改编影视的意愿可以看出,超半数的用户愿意看网络小说改编的电影和电视剧,其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。此外在付费方面,用多数用户愿意为网文IP影视剧付费,但比例远低于影院消费。

2016年中国数字阅读用户观看网文IP改编影视及付费的情况

数据来源:公开资料整理

    选择电影的考虑因素:演员阵容影响最大。用户在选择电影的考虑因素中,演员阵容以45.9%排名第一,其次是导演/制作团队及用户评分。

2016年中国数字阅读用户观看网文IP改编电影的考虑因素

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    网络小说改编:电影最受期待,漫画重要性相对较低。根据调研结果来看,用户最期待可以从大银幕上看到喜爱的网文小说剧情,对改编成漫画的需求与期待性相对较低。

2016年中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度

数据来源:公开资料、智研咨询整理


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